Adaptace a standardizace marketingové komunikace nákladních pneumatik Continental na českém a slovenském trhu

Bartoš, Michal

Adaptace a standardizace marketingové komunikace nákladních pneumatik Continental na českém a slovenském trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Adaptace a standardizace marketingové komunikace nákladních pneumatik Continental na českém a slovenském trhu

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Bartoš, Michal
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:16Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:16Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39176
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá adaptací a standardizací marketingové komunikace v případě nákladních pneumatik Continental na lokálních trzích. Teoretická část práce vychází z rešerše odborné literatury na dané téma. V praktické části se nejprve zabývá odvětvím nákladních pneumatik, produktovou analýzou a analýzou reklamních textů. Obsahuje kvantitativní průzkum, vztahující se ke značce, používanému sloganu a komunikačním nástrojům. V projektové části pak uvádí návrhy marketingové komunikace se stanovením míry její adaptace pro každou definovanou cílovou skupinu. Zahrnuje převedení hlavních komunikačních myšlenek, sloganu, headlinů a konkrétních komunikačních aktivit pro potřeby lokálních zákazníků.
dc.format	112
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	adaptace	cs
dc.subject	standardizace	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	nákladní pneumatiky	cs
dc.subject	B2B trh	cs
dc.subject	adaptation	en
dc.subject	standardization	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	truck tires	en
dc.subject	B2B market	en
dc.title	Adaptace a standardizace marketingové komunikace nákladních pneumatik Continental na českém a slovenském trhu
dc.title.alternative	The Adaptation and standardization of a Marketing Communications in the Area of Continental truck Tires on the Czech and Slovak markets
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2016-05-18
dc.description.abstract-translated	The Master´s thesis deals with adaptation and standardization of marketing communication in the area of Continental truck tires on local markets. The theoretical part includes literature survey. At the beginning of the practical part it concerns on truck tires industry, prod-uct analysis and analysis of advertising texts. It includes also a quantitative survey related to the brand, slogan and communications tools. The project part provides suggestions of marketing communication with the determination of adaptation way for each defined target group. It includes transferring main communication ideas, slogans, headlines and specific communication activities in accordance with local customers needs.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44466
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-20