Komunikační strategie značky Everki pro vstup na český trh

Šichtanc, Michal

Komunikační strategie značky Everki pro vstup na český trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie značky Everki pro vstup na český trh

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Šichtanc, Michal
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:19Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:19Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39210
dc.description.abstract	Práce se zabývá nákupním chováním českých spotřebitelů v oblasti batohů a brašen na notebook, na základě čehož navrhuje komunikační strategii americké značce Everki pro vstup na český trh. Obsahuje rešerši literárních zdrojů, které zkoumají nákupní chování, marketingovou komunikaci a vliv kulturního prostředí. Na základě této rešerše je vytvořena analytická část, která představuje značku Everki, její konkurenty a obsahuje primární dotazníkové šetření, které zkoumá specifika nákupního chování českých spotřebitelů. Tato východiska jsou následně využita pro vytvoření návrhu komunikační strategie značky Everki pro vstup na český trh.
dc.format	100 s. (144 308 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Nákupní chování	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	batohy a brašny	cs
dc.subject	český trh	cs
dc.subject	kulturní dimenze	cs
dc.subject	Everki	cs
dc.subject	Consumer behaviour	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	bags and briefcases	en
dc.subject	czech market	en
dc.subject	cultural dimensions	en
dc.subject	Everki	en
dc.title	Komunikační strategie značky Everki pro vstup na český trh
dc.title.alternative	The Communication Srategy of Brand Everki for an Entering the Czech Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Juříková, Martina
dc.date.accepted	2016-05-18
dc.description.abstract-translated	This thesis explores and studies consumer behaviour of czech consumers in the area of notebook bags and briefcases and on its basis offers a communication strategy for Everki brand's entry into the czech market. It contains a research of published sources dedicated to consumer behaviour, marketing communications and the offect of social-cultural environment. Based on this research, analysis was made, which contains introduction of Everki brand and its competition, as well as basic survey of czech customers' consumer behaviour. These information are used to create a communication strategy for Everki brand's entry into the czech market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44505
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-15