| dc.contributor.advisor |
Bejtkovský, Jiří
|
|
| dc.contributor.author |
Gadušová, Michaela
|
|
| dc.date.accessioned |
2017-07-03T09:13:53Z |
|
| dc.date.available |
2017-07-03T09:13:53Z |
|
| dc.date.issued |
2016-12-15 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/40211
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práca je zameraná na projekt zlepšenia súčasného stavu marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti. Cieľom tejto práce bolo na základe analýzy súčasného stavu kaviarne navrhnúť projekt marketingovej komunikácie, ktorý spoločnosti pomôže získať nových zákazníkov a zároveň si udržať tých existujúcich. Prvá časť obsahuje teoretické poznatky z dostupnej literatúry zaoberajúcej sa marketingom služieb a marketingovou komunikáciou a tiež výskumné otázky, ktoré sú v praktickej časti zodpovedané. V analytickej časti bola zahrnutá analýza spoločnosti metódou 7S McKinsey, analýza marketingového mixu spoločnosti, Porterova analýza piatich konkurenčných síl, PESTE analýza, benchmarking, anketa a SWOT analýza. Na základe zistených skutočností bol v projektovej časti navrhnutý konkrétny projekt obsahujúci jednotlivé akčné plány zamerané na zlepšenie marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti, ktorý bol na záver podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze. |
|
| dc.format |
105 s. (164 311 znakov) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
marketingový mix
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikácia
|
cs |
| dc.subject |
nástroje marketingovej komunikácie
|
cs |
| dc.subject |
benchmarking
|
cs |
| dc.subject |
SWOT analýza
|
cs |
| dc.subject |
projekt
|
cs |
| dc.subject |
marketing mix
|
en |
| dc.subject |
marketing communication
|
en |
| dc.subject |
marketing communication tools
|
en |
| dc.subject |
benchmarking
|
en |
| dc.subject |
SWOT analysis
|
en |
| dc.subject |
project
|
en |
| dc.title |
Projekt zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti |
|
| dc.title.alternative |
The Project of Improvement of Current State of Marketing Communication in the Selected Company |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Knoll, Matej |
|
| dc.date.accepted |
2017-05-29 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The Master´s thesis is focused on the project of improvement of current state of marketing communication in the selected company. The aim of this thesis was suggest a project of marketing communication based on an analysis of the current state of coffee shop, which will help the company gain new customers while maintain those existing. The first section contains theoretical knowledge of the available literature dealing with services marketing and marketing communication and also research questions, which are in practical part answered. The analytical part included an analysis of company by method 7S McKinsey, an analysis of marketing mix of company, Porter's Five Forces Analysis, PESTE analysis, benchmarking, a survey and SWOT analysis. Based on the results was suggest a specific project consisting of individual action plans aimed on improvement of marketing communication, and in the end it was subjected to cost, time and risk analysis. |
|
| dc.description.department |
Ústav managementu a marketingu |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Management a marketing |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management and Marketing |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ing. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
45751
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2017-04-18 |
|
