Návrh komunikační strategie při uvedení nové značky na trh

Seman, Daniel

Návrh komunikační strategie při uvedení nové značky na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační strategie při uvedení nové značky na trh

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Seman, Daniel
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:02Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:02Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41330
dc.description.abstract	Táto diplomová práca sa zaoberá marketingovými komunikáciami zo strategického pohľadu so zameraním na strategickú komunikáciu špecializovaného internetového obchodu v online prostredí s využitím sociálnych sietí a ďalších platených foriem reklamy. Proces návrhu komunikačného manuálu novej značky vychádza z informácií zhromažďovaných analýzou komunikácie konkurencie na trhu a z rozhovorov s expertmi v odbore elektronického obchodu a online marketingu. Výsledky tejto diplomovej práce umožňujú novovzniknutej značke strategicky komunikovať a využívať sociálne siete za účelom budovania povedomia o značke, získavania nových zákazníkov a upevňovania vzťahov s nimi.
dc.format	87 s. (133 776 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	strategický marketing	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	elektronický obchod	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	komunikačný manuál	cs
dc.subject	strategic marketing	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	electronic commerce	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication manual	en
dc.title	Návrh komunikační strategie při uvedení nové značky na trh
dc.title.alternative	Creating a communication strategy for introducing a new brand on the market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Göttlichová, Marcela
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	This master's thesis adresses marketing communications from s strategic point of view with a focus on strategic communication of a specialized electronic shop in online environment via use of social networks and other forms of paid advertising. The process of creating a com- munication manual for a newly emerging brand is based on information gathered by carrying out an analysis of a market competitors' communications an interviewing experts in the field of e-commerce and online marketing. Results of this master's thesis allow the newly emerg- ing brand to strategically communicate and take advantage of social networks for building an awareness, gaining new customers and retaining relationships with them.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47465
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2017-04-21