Senioři a nákup oděvů

Štefková, Kateřina

Senioři a nákup oděvů

DSpace Repository

Language: English čeština

Senioři a nákup oděvů

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Štefková, Kateřina
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42452
dc.description.abstract	Tato diplomová práce je rozdělena na tři části. V první části se práce zabývá teoretickým základem, který pojednává v první řadě o spotřebitelském chování jako takovém, segmentaci trhu a o charakteristice dané cílové skupiny, kterou jsou senioři. V práci samozřejmě nechybí ani metodika. Praktická část diplomové práce obsahuje jak kvalitativní výzkum ve formě focus group, tak kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření a také jejich podrobné vyhodnocení. V poslední projektové části, je navržen podnikatelský plán pro obchod s módou pro seniory a k tomu odpovídající komunikační plán.
dc.format	97 s. (144 401 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	senioři	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	podnikatelský plán	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	seniors	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	business plan	en
dc.subject	communicational plan	en
dc.title	Senioři a nákup oděvů
dc.title.alternative	Seniors and the Purchase of Clothing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2018-05-23
dc.description.abstract-translated	This master's thesis is divided into three parts. In the first part is the thesis focused on the theoretical basics, which are firstly about the consumer behavior as such, segmentation and characteristic of the target group. Chosen target group for the thesis are seniors. The practical part of the thesis contains the qualitative and quantitative research in form of focus group and questionnaire also with its evaluation. In the last project part there is a proposal for business plan for a cloth shop for seniors and appropriate communicational plan.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50333
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-18