Preference značky v rámci nákupního rozhodování

Prášek, Jiří

Preference značky v rámci nákupního rozhodování

DSpace Repository

Language: English čeština

Preference značky v rámci nákupního rozhodování

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Prášek, Jiří
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42483
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena zjištění preferencí značek zákazníků v oblasti malířských ba-rev. V první části práce je uvedena problematika nákupního chování a rozhodovacího pro-cesu zákazníka. Součástí teoretické části je udán základ pro kvantitativní a kvalitativní marketingový výzkum, který bude součástí praktické části práce. V teoretické části je vy-světlena definice, struktura komunikačního plánu a jeho jednotlivých součástí. V praktické části je představena společnost COLORLAK, a.s., její historie a produktové portfolio. Po vyhodnocení výzkumu, interpretaci výsledků a odpovědi na výzkumné otázky je vytvořena samotná projektová část. V projektové části je navržen komunikační plán pro propagaci malířských barev.
dc.format	116 s. (154 890 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	preference značky	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	buying behavior	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	shopping decision making	en
dc.subject	brand preference	en
dc.subject	communication plan	en
dc.title	Preference značky v rámci nákupního rozhodování
dc.title.alternative	The Preference of Brand within the Purchasing Decision Process
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2018-05-25
dc.description.abstract-translated	This master's thesis main focus is to find customers brand preferences in interior paints. In first part there are mentioned basic issues connected to shopping behaviour and decision making process of customer. Part of the theoretical part are also basics for quantitative and qualitative research, which will be main part of second, practical, part. In theoretical part there is also definition and structure of communication plan and its parts. In practical part we introduced COLORLAK company, its history and product portfolio. After research evaluation, interpretation of results and answers for research questions we prepare project part. There is proposed communication plan for interior paints propagation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50380
utb.result.grade	E
dc.date.submitted	2018-04-20