Postoje spotřebitelů k domácím a zahraničním značkám

Jančová, Veronika

Postoje spotřebitelů k domácím a zahraničním značkám

DSpace Repository

Language: English čeština

Postoje spotřebitelů k domácím a zahraničním značkám

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Jančová, Veronika
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:35Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:35Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45653
dc.description.abstract	Diplomová práca sa zaoberá prieskumom vnímania značky spotrebiteľom vzhľadom na medzinárodný kontext. Teoretická časť práce je zameraná na význam pojmu značka, ďalej na špecifiká marketingu v medzinárodnom prostredí a na spotrebiteľa v medzinárodnom kontexte. Praktická časť je zameraná na samotný prieskum spotrebiteľského vnímania značiek v Malajzii, ktorého výsledky sú následne porovnali s identickým prieskumom vykonaným v Českej republike. K analýze bolo využité dotazníkové šetrenie. Na základe analýzy dát je potom v projektovej časti vypracovaný návrh komunikačnej kampane spoločnosti Vasky pri vstupe na malajský trh.
dc.format	99 s. (145 828 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Malajzia	cs
dc.subject	Vasky	cs
dc.subject	komunikačná kampaň	cs
dc.subject	medzinárodný marketing	cs
dc.subject	vnímanie značky	cs
dc.subject	Malaysia	en
dc.subject	Vasky	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	brand perception	en
dc.title	Postoje spotřebitelů k domácím a zahraničním značkám
dc.title.alternative	Consumer Attitudes Towards Domestic and Foreign Brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2019-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the exploration of brand perception by consumers in relation to the international context. The theoretical part is focused on the meaning of the term brand, then on the specifics of marketing in the international environment and on the consumer in the international context. The practical part is focused on the survey of consumer per-ception of brands in Malaysia, the results of which are then compared with an identical survey carried out in the Czech Republic. A questionnaire survey was used for the analysis. Based on the data analysis, the project part of the project is designed consisting of Vasky's communication campaign when entering the Malaysian market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53378
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-18