Spotřebitelské chování matek v oblasti kojeneckých mlék

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Spotřebitelské chování matek v oblasti kojeneckých mlék

Show full item record

No preview available
Title: Spotřebitelské chování matek v oblasti kojeneckých mlék
Author: Machátová, Iva
Advisor: Kocourek, Josef
Abstract: Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním matek a jejich povědomí o značkách v oblasti kojeneckých mlék prodávaných na českém trhu. Teoretická část ve svém úvodu přibližuje problematiku kojeneckého mléka v obecné rovině. Dále je zaměřena na chování spotřebitele při nákupu, jeho vztahu ke značce, k ceně výrobku a podobně. V závěru popisuje proces dosažení reklamních a marketingových cílů pomocí komunikačního mixu. Praktická část diplomové práce ve svém úvodu představuje matky spotřebitelky a český trh s náhradní kojeneckou výživou. Detailněji popisuje značku kojeneckého mléka Nutrilon. Následuje analýza kvalitativního a kvantitativního výzkumu mezi samotnými spotřebitelkami. V projektové části je pak na jejich základě navržena konkrétní komunikační kampaň na výrobky značky Nutrilon.
URI: http://hdl.handle.net/10563/45720
Date: 2019-01-31
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace
Grade for thesis and defense: A 53481


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
machátová_2019_dp.zip 84.75Mb application/zip View/Open None
machátová_2019_op.doc 154.5Kb Unknown View/Open None
machátová_2019_vp.doc 151Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account