Strategie uvedení nového produktu v rámci cestovního ruchu

Vašků, Kamila

Strategie uvedení nového produktu v rámci cestovního ruchu

DSpace Repository

Language: English čeština

Strategie uvedení nového produktu v rámci cestovního ruchu

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Vašků, Kamila
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:39Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:39Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45741
dc.description.abstract	Hlavním cílem diplomové práce je vytvoření strategie nového produktu v rámci cestovního ruchu na území Pavlovských vrchů a Břeclavska s ohledem na udržitelný rozvoj, co nejmenší dopad na životní prostředí a komfort stálých obyvatel. Dílčími cíli pak jsou analýza současného stavu cestovního ruchu a analýza možností a potenciálu cestovního ruchu na zájmovém území. Úvodní část obsahuje teoretický rámec cestovního ruchu vypracovaný na základě odborné literatury, týkající se cestovního ruchu, marketingu, marketingových ko-munikací. Praktická část charakterizuje socioekonomické a přírodní poměry zájmové oblasti a analyzuje současnou situaci v oblasti cestovního ruchu. Dále analyzuje možnosti a potenciál, který zájmové území v oblasti cestovního ruchu nabízí. Pomocí kvalitativního a kvanti-tativního šetření jsou zodpovězeny otázky, které faktory nejvíce ovlivňují návštěvnost území v různých ročních obdobích. V projektové části je na základě získaných a analyzova-ných dat navržen projekt pro zvýšení návštěvnosti a image Pavlovských vrchů a Břeclavska, zaměřený na vybranou cílovou skupinu návštěvníků.
dc.format	106 s. (174 844)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	destinační management	cs
dc.subject	strategický marketing	cs
dc.subject	turismus	cs
dc.subject	udržitelný cestovní ruch	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	Tourism	en
dc.subject	destination management	en
dc.subject	strategic marketing	en
dc.subject	tourism	en
dc.subject	sustainable tourism	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	project	en
dc.title	Strategie uvedení nového produktu v rámci cestovního ruchu
dc.title.alternative	Strategy of Launching of a New Product within the Tourism
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2019-05-24
dc.description.abstract-translated	The Main aim of the diploma thesis is creatin of a new product stratégy in tourism sector o nthe territory of Pavlovsky Hills and Breclav with a view to sustainable development, minimising impact on the environment and comfort of permanent inhabitants. The Subobjectives are analysis of the current state of tourism and analysis of the possibilities and po-tential of tourism in the area of interest. The Introductory part contains the theoretical framework of tourism, elaborated on the basis of specialized literature related to tourism anf marketing communications. The Practical part characterize the socioeconomic and natural conditions of the interest area and analyse the current situation in the field of tourism. Further there is analysis of possibilities and potential of the tourism in interest area. Thanks to qualitative and quantitative inquiry are answered questions which factors influence the most the attendance of territories in different seasons. In the project part, based on the data obtained and analysed, a project is designed to increase the attendance and image of Pavlovsky Hills and Breclav, focusing on the selected target audience.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53507
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-17