Budování značky zvolené firmy

Kalábová, Radka

Budování značky zvolené firmy

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky zvolené firmy

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kalábová, Radka
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:39Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:39Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45745
dc.description.abstract	Hlavním cílem diplomové práce je strategie budování značky v oblasti kultury. Stěžejní část výzkumu je zaměřena na současný komunikační mix značky, na hodnotu jejího produktu, analýzu sekundárních dat a interpretaci výsledků kvantitativního šetření a osobních rozhovorů. Teoretická část diplomové práce přináší stručný pohled do světa kultury, věnuje se značce, její filozofii a vizi a zásadám jejího budování. Závěrečnou projektovou části diplomové práce je návrh nové reklamní kampaně na budování značky a posílení její pozice na trhu.
dc.format	117 (213 269)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	strategické řízení značky	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	culture	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand value	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	strategic brand management	en
dc.subject	market research	en
dc.subject	communication mix	en
dc.title	Budování značky zvolené firmy
dc.title.alternative	Brandbuilding of the Chosen Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2019-05-23
dc.description.abstract-translated	The main aim of this thesis is to develop a brand building strategy in the field of culture. The pivotal part of the research is focused on the current communication mix of the brand, the value of its product, an analysis of secondary data and an interpretation of the results of the quantitative research and personal interviews. The theoretical part of the thesis includes a brief insight into the world of culture, and examines the brand, its philosophy and vision, and the principles for building it. The final project part of the thesis consists of a proposal for a new advertising campaign for building the brand and strengthening its position on the market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53513
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-18