Komunikační strategie vznikající módní značky

Krystýnová, Darina

Komunikační strategie vznikající módní značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie vznikající módní značky

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Krystýnová, Darina
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:26Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:26Z
dc.date.issued	2021-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/46489
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na navržení komunikační strategie pro vznikající módní značku. Teoretická část poskytuje základ pro vytvoření tohoto návrhu definováním pojmů souvisejících s fashion marketingem a jeho nástroji. Současně se zabývá nákupním chováním, značkou v rámci fashion odvětví a marketingovým výzkumem. Praktická část se pak věnuje představení vybrané vznikající módní značky, smíšenému výzkumu a konkurenční analýze, která je doplněna o Porterovu analýzu. Cílem projektové části je zpracování komunikační strategie zaměřené zejména na zvýšení povědomí o značce vycházející ze získaných poznatků o zákaznících cílového segmentu.
dc.format	92 s. (179 019 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	slow fashion	cs
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	slow fashion	en
dc.title	Komunikační strategie vznikající módní značky
dc.title.alternative	Communication Strategy of an Emerging Fashion Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on a communication strategy proposal for an emerging fashion brand. The theoretical part provides a base for creating this proposal by defining terms connected to fashion marketing and its tools. Besides it also deals with consumer behaviour, a brand within the fashion industry, and marketing research. The practical part is devoted to the introduction of a chosen emerging fashion brand, mixed methods research, and competitor analysis supplemented by Porter´s analysis. The aim of the project part is a creation of a communication strategy, especially focused on brand awareness increase based on acquired findings concerning target segment customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	58266
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-16