Analýza marketingových aktivit fotbalového klubu SK Slavia Praha

Zichová, Tereza

Analýza marketingových aktivit fotbalového klubu SK Slavia Praha

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingových aktivit fotbalového klubu SK Slavia Praha

dc.contributor.advisor	Slinták, Karel
dc.contributor.author	Zichová, Tereza
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:36Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:36Z
dc.date.issued	2021-01-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/46747
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá analýzou fotbalového klubu SK Slavia Praha. Hlavním cílem je analýza marketingových aktivit klubu, jejich následné zhodnocení a doporučení návrhů pro zlepšení. Teoretická část se opírá o rešerše zabývající se tématem fotbal, tradiční i digitální marketing a marketing ve sportu. Teorie je následně použita při zpracování části praktické. Analýza marketingu probíhá pomocí SWOT analýzy, dále dotazníkovým šetřením s 1 001 respondenty. Výsledky analýzy i dotazníku poukazují na jisté rezervy v propagaci i komunikaci klubu s fanoušky. Obsahem praktické části je i benchmarking, kde je srovnáván klub s největším rivalem AC Spartou Praha. Samotným závěrem práce naleznete celkové zhodnocení marketingových aktivit a návrhy na vylepšení pro klub. Jedním z doporučení je tvorba mobilní aplikace, community managera, dále návrh na cílení fanoušků v zahraničí a jiné.
dc.format	86 s. (18 221 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	fotbal	cs
dc.subject	sport	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	SK Slavia Praha	cs
dc.subject	football	en
dc.subject	sport	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	SK Slavia Praha	en
dc.title	Analýza marketingových aktivit fotbalového klubu SK Slavia Praha
dc.title.alternative	Analysis of Marketing Activities of the Football Club SK Slavia Praha
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vaculčíková, Zuzana
dc.date.accepted	2021-06-30
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the analysis of the football club SK Slavia Praha. The main goal is the analysis of the club's marketing activities, their subsequent evaluation and recommendation of suggestions for improvement. The theoretical part is based on research dealing with the topic of football, traditional and digital marketing and marketing in sports. The theory is then used in the processing of the practical part. The analysis of marketing is carried out using SWOT analysis, as well as a questionnaire survey with 1,001 respondents. The results of the analysis and the questionnaire point to certain reserves in the promotion and communication of the club with the fans. The content of the practical part is also benchmarking, where the club is compared with the biggest rival AC Sparta Praha. At the very end of the work, you will find an overall evaluation of marketing activities and suggestions for improvement for the club. One of the recommendations is the creation of a mobile application, a community manager, a proposal for targeting fans abroad and others.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	58740
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2021-06-04