Der Einfluss der Marke auf den Wert eines Unternehmens: Die geheimnisvolle Kraft einer Luxusmodemarke

Abstract

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Unterschied der Luxusmarken von den auf dem niedrigeren Niveau stehenden Marken. Im Mittelpunkt der Beobachtung steht die Frage, wie sich Marken in den Köpfen von Menschen unterschiedlichen Alters verschiedener Generationen eingeschrieben haben. Zur Entdeckung der Luxusmarkendifferenzierung, die im Kapitel 3 näher dargestellt ist, werden zuerst im theoretischen Teil die Aspekte beschrieben, wodurch sich eine Marke gekennzeichnet und danach warum sie als ein wichtiger Erfolgsfaktor eines Unternehmens wirkt. Folgend wird Bedeutung vom Luxus, Luxusmarke und Mode erklärt. Der Praktische Teil konzentriert sich auf die Analyse der Marken Versace und H&M. Zu beider Marken wird SWOT-Analyse ausgearbeitet, um eine klare Vorstellung über ihrer Unterschiedlichkeit zu schaffen. Ausgehend von Analysen werden Versace und H&M zusammen verglichen, um die Hauptgründe der Luxusmarkendifferenzierung anschaulich zu bestätigen.