Sponzoring jako strategický nástroj řízení značky

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá problematikou sponzoringu ako strategického nástroja riade-nia značky Kofola. Hlavným cieľom je vytvorenie sponzorskej komunikačnej stratégie pre túto značku. Práca sa delí na 3 časti. Teoretická časť opisuje a vysvetľuje súčasný stav riešenej problematiky a metodický postup práce zahŕňajúci kvantitatívny a kvalitatívny výskum vo forme analýzy expertného rozhovoru, PEST analýzy, dotazníkového výskumu a strategického plánovania. V praktickej časti je zanalyzovaný prebehnutý výskum a za pomoci syntézy sú výsledky zo zmiešaného výskumu a analýz aplikované do návrhu stra-tégie sponzoringu. Novo navrhnutá komunikačná stratégia sponzoringu by mala pomôcť spoločnosti v tvorbe nové modelu sponzoringu s ohľadom na súčasnú situáciu a trendy, zviditeľniť jej aktivity a podporiť záujem o značku a jej produkty.