Návrh nové TV komunikace pro značku Home Credit

Vašíček, Jan

Návrh nové TV komunikace pro značku Home Credit

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh nové TV komunikace pro značku Home Credit

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Vašíček, Jan
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:06Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:06Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49292
dc.description.abstract	Cílem práce je identifikovat a rozvinout dlouhodobý kreativní reklamní koncept pro značku Home Credit. V úvodní části práce je využito teoretických východisek oboru marketingová komunikace s detailním pohledem na vytvoření účinné reklamy a působení emocí v reklamě. V praktické části diplomové práce jsou realizovány polostrukturované rozhovory s cílem identifikovat reklamní koncept, který má největší potenciál pro vznik dlouhodobé a efektivní komunikace značky Home Credit. V rámci projektové části je ve spolupráci s autorem konceptu dopracován vybraný kreativní návrh do podoby konkrétního scénáře reklamního spotu a tento výstup je podroben dotazníkovému šetření s cílem ověřit, zda splňuje stanovené požadavky.
dc.format	106 s. (131 771 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	povědomí o značce	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	televizní spot	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	product	en
dc.subject	brand awareness	en
dc.subject	television advertising	en
dc.subject	television spot	en
dc.title	Návrh nové TV komunikace pro značku Home Credit
dc.title.alternative	Design of New TV Communication for the Home Credit Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	The purpose of this thesis is to identify and develop a long-term creative advertising concept for the Home Credit brand. The introductory part of the thesis uses the theoretical basis of marketing communication with a detailed view of the creation of effective advertising and emotions in advertising. In the practical part of the thesis, semi-structured interviews are conducted in order to identify the advertising concept that has the greatest potential for the emergence of long-term and effective communication of the Home Credit brand. Within the project part, a selected creative design is completed in the form of a specific scenario of an advertising spot and this output is subjected to a questionnaire survey in order to verify whether it meets the specified requirements.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56521
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10