Marketingová komunikace festivalu Utubering

Fikrová, Kateřina

Marketingová komunikace festivalu Utubering

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace festivalu Utubering

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Fikrová, Kateřina
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:07Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:07Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49312
dc.description.abstract	Bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikace festivalu Utubering, předmětem práce bylo navrhnout možné zlepšení tohoto festivalu. Práce je rozdělena na teoretickou, metodologickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury, vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a uvádí je do širších souvislostí. Další kapitoly se věnují sociálním sítím, generaci Z a na závěr je zde popsaný marketingový výzkum, který je použit v praktické části. V metodologické části je popsán cíl a účel práce, metody a postupy výzkumu. V praktické části jsou získané teoretické poznatky využity k provedení analýzy a následného zhodnocení. V této části je provedený marketingový kvalitativní výzkum formou individuálních hloubkových rozhovorů. V poslední kapitole bakalářské práce jsou popsaná doporučení pro možné zlepšení marketingové komunikace festivalu Utubering.
dc.format	67 s. (98 944 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	festival	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	festival	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	generation Z	en
dc.title	Marketingová komunikace festivalu Utubering
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Utubering Festival
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kazík, Martin
dc.date.accepted	2020-08-31
dc.description.abstract-translated	Abstract this bachelor thesis deals with analyzing the marketing communication of the Utubering festival. The aim of the thesis is to suggest potential improvements of the festival. The thesis consist oftheoretical, mathodological and practical part. The theoretical part draws on expert literature, defines the basic concepts of marketing communication and puts them to a broader concept. The following chapters deal with social media, generation Z and last but not least decipt marketing research which has been applied in the pactical part of the thesis. The methodology part of the thesis describes the aim and purpose of the thesis, the methods and procedures used during the research. The practical part of the thesis uses obtained theoretical date and applies them on analysis and further evaluation. This part of the thesis comprises of qualitative marketing research, performer in the formo f inividual in-depth interviews. Last chapter of the thesis draws on suggestions towards improving the marketing communication of the Utubering festival.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56547
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10