Význam loga v procesu národního brandingu

Abstract

Práca sa zaoberá témou národného brandingu. Rieši problematiku loga v procese budovania značky krajiny, jeho význam a použitie na príkladoch krajín V4 - Slovenska, Česka, Maďarska a Poľska. Obsah práce je rozdelený na dve časti, teoretickú a praktickú. Teoretická časť ponúka východiská práce a vysvetľuje pojmy ako značka, logo, branding a národný branding. Praktická časť analyzuje vývoj značiek a súčasnú podobu log krajín V4, následne tieto logá hodnotí na základe stanovených kritérií. Hlavným výskumom praktickej časti práce je kvantitatívne dotazníkové šetrenie, ktoré ponúka pohľad respondentov z rôznych krajín na problematiku loga krajiny. V závere práce sú na základe získaných informácií uvedené odporúčania.