Reklama a generace Z

Majerová, Pavla

Reklama a generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Reklama a generace Z

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Majerová, Pavla
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:12Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:12Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49423
dc.description.abstract	Cílem bakalářské práce je zkoumání evoluce vztahu jednotlivců k reklamě. Konkrétně vztahů a postojů zástupců generace Z. Teoretická část je věnována popisu jednotlivých způsobů a cest, kterými je dnes možné dostat reklamní sdělení k jeho příjemci. Zabývá se časem, který s jednotlivými médii trávíme a závislostí tohoto jevu na výši mediálních investic, které každoročně do masmédií plynou. Teoretická část se dále věnuje definici cílového segmentu publika od jednotlivých úzce profilovaných person až po širší pojetí v rámci celých generací, včetně jejich zařazení do časového rámce a stručné charakteristiky. Praktická část práce se skrze individuální polostrukturované rozhovory se zástupci generace Z snaží najít společné znaky v tématech vývoje postojů participantů k reklamě jako takové a vykresluje vlastnosti, které by podle nich úspěšná reklama měla vykazovat. S jakými médii tráví mladí lidé ze zmíněné generace čas a jaký obsah jejich prostřednictvím konzumují. Je možné generaci Z oslovit prostřednictvím tradičních médií a klasických forem marketingu?
dc.format	60 s. rozsah práce+35s.přílohy
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Reklama	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	cílové publikum	cs
dc.subject	mediatypy	cs
dc.subject	formy marketingové komunikace	cs
dc.subject	Advertisement	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	target audience	en
dc.subject	media types	en
dc.subject	forms of marketing communication	en
dc.title	Reklama a generace Z
dc.title.alternative	Advertising and Generation Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rygl, Tomáš
dc.date.accepted	2020-09-01
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor thesis is to examine the relationship and attitudes of representatives of Generation Z to the advertisement. The theoretical part is devoted to the description of ways and forms by which it is possible today to get an advertising message to its recipient. It deals with the time we spend with individual media and the amount of media investments that flow into the mass media every year. It also defines the segment of target audiences from individuals, narrowly profiled people to a broader concept within generations including their inclusion in the time frame and their brief characteristics. The practical part of this thesis seeks, through semi-structured interviews with representatives of Generation Z, common features in the development of their attitudes to advertising in detail. It describes the qualities that a successful advertisement should have. What forms of media do young people spend time on and what content do they consume through them. Is it possible to reach Generation Z through traditional media and classic forms of marketing?
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56731
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10