Klíčové faktory ovlivňující nákupní rozhodovací proces spotřebitelů generace Y na trhu s vínem
Show simple item record
| dc.contributor.author |
Němcová, Jana
|
|
| dc.date.accessioned |
2021-11-05T12:01:13Z |
|
| dc.date.available |
2021-11-05T12:01:13Z |
|
| dc.date.issued |
2010-07-14 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.isbn |
978-80-7678-043-9 |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/50092
|
|
| dc.description.abstract |
Disertační práce se zabývá nákupním chováním generace Y na českém trhu s vínem. Tato problematika je v současné době velmi aktuálním tématem. Hlavním cílem disertační práce bylo vytvořit model chování spotřebitele generace Y na trhu s vínem, a to na základě identifikace klíčových faktorů ovlivňujících nákupní rozhodovací proces této cílové skupiny na trhu s vínem. V návaznosti na hlavní cíl práce bylo definováno pět dílčích cílů, jejichž účelem bylo analyzovat nákupní rozhodovací proces generace Y na trhu s vínem, identifikovat klíčové faktory, které mají rozhodující vliv na generaci Y při výběru vína, vytvořit klíčové segmenty spotřebitelů generace Y na základě faktorů ovlivňujících jejich nákupní rozhodovací proces na trhu s vínem, identifikovat odlišnosti mezi faktory působícími na vědomé a nevědomé vnímání při nákupním rozhodování generace Y na trhu s vínem a nakonec identifikovat nástroje marketingové komunikace, které mají rozhodující vliv na generaci Y při výběru vína. |
|
| dc.format |
46 |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
nákupní chování
|
cs |
| dc.subject |
rozhodovací proces
|
cs |
| dc.subject |
generace Y
|
cs |
| dc.subject |
trh s vínem
|
cs |
| dc.subject |
faktory vína
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
neuromarketing
|
cs |
| dc.subject |
consumer buying behaviour
|
en |
| dc.subject |
decision-making process
|
en |
| dc.subject |
Generation Y
|
en |
| dc.subject |
wine market
|
en |
| dc.subject |
wine factors
|
en |
| dc.subject |
marketing communication
|
en |
| dc.subject |
neuromarketing
|
en |
| dc.title |
Klíčové faktory ovlivňující nákupní rozhodovací proces spotřebitelů generace Y na trhu s vínem |
|
| dc.title.alternative |
Key factors influencing the buying decision-making process of the Generation Y consumers on the wine market |
|
| dc.type |
disertační práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Nagyová, Ludmila |
|
| dc.contributor.referee |
Pilík, Michal |
|
| dc.date.accepted |
2021-11-01 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The dissertation thesis deals with the consumer buying behaviour of Generation Y on the Czech wine market. This issue is currently a very topical matter. The main goal of the dissertation thesis was to create a model of consumer behaviour of Generation Y on the wine market, based on the identification of key factors influencing the buying decision-making process of this target group on the wine market. Following the main goal of the thesis, five sub-goals were defined, the purpose of which was to analyse the buying decision-making process of Generation Y on the wine market, to identify key factors that have a crucial influence on Generation Y when choosing wine, to create key segments of Generation Y consumers based on factors influencing their buying decision-making process on the wine market, to identify differences between factors influencing conscious and unconscious perception during decision-making of Generation Y on the wine market and finally to identify marketing communication tools that have a decisive influence on Generation Y in the wine selection. |
|
| dc.description.department |
Ústav ekonomie |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Management a ekonomika |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management and economics |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ph.D. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
60107
|
|
| dc.date.submitted |
2021-09-30 |
|
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Show simple item record
Search DSpace
Browse
-
All of DSpace
-
This Collection
My Account