Komunikační plán pro vybraný e-shop

Šťastná, Hana

Komunikační plán pro vybraný e-shop

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační plán pro vybraný e-shop

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Šťastná, Hana
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:50Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:50Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51634
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaobírá problematikou komunikace módního e-shopu Answear na jejich sociálních sítích. Teoretická část práce poskytuje podklad pro tvorbu komunikačního plánu se zaměřením na influencer marketing. V praktické části byly provedeny dva výzkumy. V rámci kvantitativního výzkumu bylo provedeno dotazníkového šetření a jako metoda kvalitativního výzkumu byly realizovány individuální rozhovory. Z těchto výzkumů byly vyhodnoceny závěry, které byly následně použity pro tvorbu komunikačního plánu. Poslední část práce je věnována tvorbě komunikačního plánu. Zároveň je zde shrnuta současná situace komunikace Answearu a zjištěny její slabiny. Na základě odpovědí a preferencí respondentů byl sestaven návrh nového komunikačního plánu.
dc.format	63 s. (111 065 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Digitální marketing	cs
dc.subject	Komunikační plán	cs
dc.subject	Módní e-shop	cs
dc.subject	Influencer	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Digital Marketing	en
dc.subject	Communication Plan	en
dc.subject	Fashion E-shop	en
dc.subject	Influencer	en
dc.title	Komunikační plán pro vybraný e-shop
dc.title.alternative	Communication Plan for Selected E-shop
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2022-05-25
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with the issue of communication of the fashion e-shop Answear on their social media networks. The theoretical part of the thesis provides the basis for the creation of communication plan with a focus on the influencer marketing. In the practical part, two studies were carried out. As a part of the quantitative research, a questionnaire survey was conducted, and individual interviews were performed as a qualitative research method. These studies evaluated the conclusions that were subsequently used for the development of the communication plan. The last part of the thesis is devoted to the development of a communication plan. At the same time, the current situation of Answear communication and its weaknesses are summarized here. Based on the responses and the preferences of the respondents, a draft of the new communication plan was drawn up.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62544
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2022-04-15