Marketingová komunikace produktové řady společnosti Emco

Šulcová, Klára

Marketingová komunikace produktové řady společnosti Emco

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace produktové řady společnosti Emco

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Šulcová, Klára
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:56Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:56Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51779
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací vybrané produktové řady společnosti Emco. Na základě rešerše odborné literatury jsou popsány základní pojmy související s tématem práce jako je komunikace značky a její jednotlivé marketingové nástroje, rychloobrátkové spotřební zboží a marketing v oblasti zdravé výživy. Cílem práce je zjistit, jak efektivně společnost Emco využívá jednotlivých nástrojů komunikačního mixu bezcukrové řady SUPER. Pomocí provedeného kvantitativního výzkumu je zkoumáno povědomí spotřebitelů o současné marketingové kampani a jejich postoj k použitým nástrojům. V rámci kvalitativního výzkumu jsou zjištěny poznatky o vybrané produktové řadě a její současné marketingové komunikaci od produktového manažera společnosti Emco. Na základě výzkumných zjištění efektivity současné marketingové komunikace je v projektové části navržena komunikační kampaň a nastaven komunikační plán vybrané řady na rok 2023.
dc.format	101 s. (155 385 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	Marketingová kampaň	cs
dc.subject	Rychloobrátkové zboží	cs
dc.subject	FMCG marketing	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Marketing Communication	en
dc.subject	Marketing Campaign	en
dc.subject	Fast Moving Consumer Goods	en
dc.subject	FMCG Marketing	en
dc.title	Marketingová komunikace produktové řady společnosti Emco
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Emco Product Line
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Harantová, Lenka
dc.date.accepted	2022-05-25
dc.description.abstract-translated	The following thesis analyses concrete product marketing strategies set out by the Emco brand, particularly delving into Emco's use of individual marketing mix tools towards their sugar free SUPER series product line. Initial investigation looks into an academic literature review and builds upon scholarly ideas on which this thesis is set out. Key topics include brand communication and its individual marketing tools, fast moving consumer goods and marketing within the field of healthy nutrition. Through the process of quantitative analyses, consumer awareness of current marketing campaigns and their attitude to utilised tools is examined. Additional, qualitative research, in the form of an interview with the product manager at Emco, reveals knowledge about the SUPER product line and the marketing communication strategies used. In light of the academic literature, quantitative and qualitative analyses of Emco's current SUPER product brand marketing, an advised adapted campaign has been designed in the conclusive segment of this thesis, describing an effective market communication plan for the year 2023.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62515
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2022-04-14