Spotřebitelské chování generace Z na trhu s vínem

Holatová, Ester

Spotřebitelské chování generace Z na trhu s vínem

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelské chování generace Z na trhu s vínem

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Holatová, Ester
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52927
dc.description.abstract	Tématem této bakalářské práce je spotřebitelské chování generace Z na trhu s vínem. Teoretická část se věnuje generaci Z, trhu s vínem, spotřebitelskému chování a segmentaci zákazníků. V části metodiky práce jsou popsány zvolené metody - analýza sekundárních dat a dotazníkové šetření. Analýza sekundárních dat byla využita jako úvod do problematiky spotřebitelů vína na českém trhu, částečně také odpovídá na výzkumnou otázku. Na analýzu navazuje dotazníkové šetření, na základě výsledků je popsáno spotřebitelské chování generace Z na trhu s vínem. Jsou blíže specifikované postoje spotřebitelů této generace k vínu a také to, podle čeho se při nákupu vína rozhodují. Jsou navržena také další doporučení a možnosti využití průzkumu.
dc.format	63 s. (89 990 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	víno	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	analýza sekundárních dat	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	wine	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	secondary data analysis	en
dc.subject	questionnaire survey	en
dc.title	Spotřebitelské chování generace Z na trhu s vínem
dc.title.alternative	Consumer Behaviour of Generation Z in the Wine Market
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The topic of this bachelor thesis is the consumer behaviour of Generation Z in the wine market. The theoretical part focuses on Generation Z, the wine market, consumer behaviour and customer segmentation. The methodology part of the thesis describes the chosen met-hods - secondary data analysis and questionnaire survey. The analysis of secondary data was used as an introduction to the problem of wine consumers on the Czech market, it also partly answers the research question. The analysis is followed by a questionnaire survey, based on the results the consumer behaviour of Generation Z on the wine market is described. The attitudes of this generation towards wine are specified in more detail, as well as what they use to make decisions when buying wine. Further recommendations and possible uses of the survey are also suggested.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65711
dc.date.submitted	2023-04-21