An Analysis of the Use of NFTs in the Marketing Strategies of Selected Czech Football Clubs

Drštička, David

An Analysis of the Use of NFTs in the Marketing Strategies of Selected Czech Football Clubs

DSpace Repository

Language: English čeština

An Analysis of the Use of NFTs in the Marketing Strategies of Selected Czech Football Clubs

dc.contributor.advisor	Dujka, Petr
dc.contributor.author	Drštička, David
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:25:06Z
dc.date.available	2023-12-20T13:25:06Z
dc.date.issued	2022-11-07
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53784
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je analyzovat využití nezaměnitelných tokenů (NFT) v zahraničních fotbalových klubech a následně analyzovat možnosti využití získaných poznatků v marketingových strategiích vybraných českých fotbalových klubů. Tato práce je rozdělena do teoretické a praktické části. Teoretická část popisuje základy blockchainové technologie a NFT, ukazuje různé využití NFT a popisuje marketingovou strategii a sportovní marketing. Praktická část se zaměřuje na analýzu využítí NFT v zahraničních fotbalových klubech a aplikování využití NFT ve vybraných českých fotbalových klubech. Dále jsou analyzovány současné marketingové strategie vybraných českých fotbalových klubů, aby bylo možné lépe pochopit souvislosti využívání NFT v nich.
dc.format	64 s. (71 605 znaků)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	NFT	cs
dc.subject	nezaměnitelné tokeny	cs
dc.subject	blockchain	cs
dc.subject	fotbal	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	NFT	en
dc.subject	non-fungible tokens	en
dc.subject	blockchain	en
dc.subject	football	en
dc.subject	sports marketing	en
dc.title	An Analysis of the Use of NFTs in the Marketing Strategies of Selected Czech Football Clubs
dc.title.alternative	An Analysis of the Use of NFTs in the Marketing Strategies of Selected Czech Football Clubs
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Parrott, Jeffrey Keith
dc.date.accepted	2023-06-08
dc.description.abstract-translated	The goal of this bachelor thesis is to analyze the usage of non-fungible tokens (NFTs) in foreign football clubs and then to analyze the potential application of the insights gathered to the marketing strategies of the selected Czech football clubs. This thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part describes the basics of blockchain technology and NFTs, shows different use cases of NFTs and describes marketing strategy and sports marketing. The practical part focuses on the analysis of the NFT usage in foreign football clubs and the application of the usage of NFTs in the selected Czech football clubs. Moreover, the current marketing strategies of the selected Czech football clubs are analyzed in order to better understand the context of the usage of NFTs in them.
dc.description.department	Ústav moderních jazyků a literatur
dc.thesis.degree-discipline	Anglický jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-discipline	English for Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta humanitních studií	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Humanities	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Anglický jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-program	English for Business Administration	en
dc.identifier.stag	65372
dc.date.submitted	2023-05-03