Marketingové komunikace jako nástroj proti počítačovému pirátství

Pavlečka, Václav

Marketingové komunikace jako nástroj proti počítačovému pirátství

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingové komunikace jako nástroj proti počítačovému pirátství

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Pavlečka, Václav
dc.date.accessioned	2010-07-16T12:34:25Z
dc.date.available	2018-05-12T23:00:15Z
dc.date.issued	2008-05-12
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/5512
dc.description.abstract	Tato práce analyzuje softwarové pirátství a zkoumá působení marketingových nástrojů, určených k jeho potlačení v České republice. Bakalářská práce hodnotí kampaně aliance výrobců komerčního software BSA (Business Software Aliance) a jednoho z největších producentů počítačových programů na světě, společnosti Microsoft na českém trhu. Dále analyzuje vývoj míry počítačového pirátství v České republice od devadesátých let a uvádí jej do širších souvislostí nejen s marketingovými nástroji softwarových firem. Provedený výzkum, připojený v praktické části, ukazuje postoj českých uživatelů k různým druhům protipirátských aktivit softwarových firem. Práce navrhuje na základě provedených vý-zkumů implementaci změn v marketingovém chování softwarových firem k některým jejich cílovým skupinám. Zároveň naznačuje možnosti, jimiž by se mohl ubírat vývoj protipirát-ských aktivit na rozvojových trzích pomocí zkušeností z České republiky.	cs
dc.format	46s, 17 s. příloh	cs
dc.format.extent	2200592 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 12.05.2018
dc.subject	softwarové pirátství	cs
dc.subject	nelegální kopírování	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	Microsoft	cs
dc.subject	BSA	cs
dc.subject	autorské právo	cs
dc.subject	warez	cs
dc.subject	software piracy	en
dc.subject	illegal copying	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	Microsoft	en
dc.subject	BSA	en
dc.subject	copyright	en
dc.subject	warez	en
dc.title	Marketingové komunikace jako nástroj proti počítačovému pirátství	cs
dc.title.alternative	Marketing communications as a tool against computer piracy	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Prachař, Štěpán
dc.date.accepted	2008-06-03
dc.description.abstract-translated	This thesis analyses marketing tools used to reduce the level of software piracy in Czech Republic. Author evaluated campaigns of BSA (Business Software Aliance) and one of the best known software producers - Microsoft Corporation. In this thesis is analyzed the trend of software piracy in Cezch Republic since 90's not just in context of anti-piracy mar-keting. The research published in practical part of the thesis shows the opinion of computer users on anti-piracy marketing. This thesis suggests possible improvements in marketing communication with some of the target groups. It also indicate development of possible anti-piracy strategies on developing markets based on experiences gained in Czech Republic.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	7481
dc.date.assigned	2008-01-07
utb.result.grade	B