Ambassador marketing značky

Vondráková, Ivana

Ambassador marketing značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Ambassador marketing značky

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Vondráková, Ivana
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:23Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:23Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55733
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na ambassador marketing značky. Konkrétně se práce zaměřuje na značku Ruscona, který se věnuje nehtové kosmetice a designu. Ambassador marketing je převážně online nástroj, proto se v teoretické části objeví témata týkající se ho. Následně také ovlivňuje nákupní chování, které je rovněž rozepsáno v teoretické části. Praktická část obsahuje dva druhy šetření a to kvalitativní formou polostrukturovaných rozhovorů s ambassadory značky a kvantitativní dotazník, kterého se zúčastnili sledující ambassadorů. Na základě získaných dat byl připraven projekt pro podporu ambassador marketingu.
dc.format	109 s. (142 542 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	marketing na sociálních sítích	cs
dc.subject	ambassador marketing	cs
dc.subject	brand ambassador	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	social media marketing	en
dc.subject	ambassador marketing	en
dc.subject	brand ambassador	en
dc.subject	purchasing behavior	en
dc.title	Ambassador marketing značky
dc.title.alternative	Brand Marketing Ambassador
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2024-05-22
dc.description.abstract-translated	The thesis is focused on brand ambassador marketing. Specifically, the work focuses on the Ruscona brand, which is dedicated to nail cosmetics and design. Ambassador marketing is mainly an online tool, therefore topics related to it will appear in the theoretical part. Subsequently, it also affects purchasing behavior, which is also detailed in the theoretical part. The practical part contains two types of investigation, a qualitative form of semi-structured interviews with brand ambassadors and a quantitative questionnaire in which the ambassadors' followers took part. Based on the obtained data, a project was prepared to support ambassador marketing.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68379
dc.date.submitted	2024-04-12

Files in this item

Files	Size	Format	View	Description
vondráková_2024_dp.pdf	3.025Mb	PDF	View/Open	None
vondráková_2024_op.docx	93.47Kb	Unknown	View/Open	None
vondráková_2024_vp.docx	73.94Kb	Unknown	View/Open	None