Plán marketingové komunikace nové služby zakázkového pečení ve Zlíně

Dobešová, Terezie

Plán marketingové komunikace nové služby zakázkového pečení ve Zlíně

DSpace Repository

Language: English čeština

Plán marketingové komunikace nové služby zakázkového pečení ve Zlíně

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Dobešová, Terezie
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:47Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:47Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56353
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá navrženým plánem marketingové komunikace pro nově vznikající službu zakázkového pečení ve Zlíně a cukrárnu, pod kterou bude spadat. V práci jsou vymezeny teoretické poznatky spojené s marketingem služeb a s marketingovou komunikací. V praktické části se nachází analýza konkurenčního prostředí včetně analýzy konkurence, Porterova modelu a PESTLE analýzy, na kterou je navázáno dotazníkovým šetřením. Na základě výsledků analýz z praktické části je zpracován plán marketingové komunikace pro zavedení a udržování služby zakázkového pečení.
dc.format	93 s. (131 868 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	plán marketingové komunikace	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	offline komunikace	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	kvantitativní a kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	marketing communication plan	en
dc.subject	service marketing	en
dc.subject	online communication	en
dc.subject	offline communication	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	quantitative and qualitative research	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.title	Plán marketingové komunikace nové služby zakázkového pečení ve Zlíně
dc.title.alternative	Marketing Communication Plan for the New Custom Baking Service in Zlín
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the proposed marketing communication plan for the newly emerging custom baking service in Zlín and the cake shop under which it will fall. The thesis defines the theoretical knowledge related to service marketing and marketing communication. In the practical part there is an analysis of the competitive environment, including a competitive analysis, Porter's model and PESTEL analysis followed by a questionnaire survey. Based on the results of the analysis in the practical part, a marketing communication plan is developed for the introduction and maintenance of a custom baking service.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68401
dc.date.submitted	2024-04-12