Analyza marketingového mixu vybrané společnosti

Suchánková, Marie

Analyza marketingového mixu vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Analyza marketingového mixu vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Fafílek, Michael
dc.contributor.author	Suchánková, Marie
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:17:02Z
dc.date.available	2024-07-23T13:17:02Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56707
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na analyzu současného stavu marketingového mixu ve vybraném rodinném vinařství. Hlavním cílem je provést komplexní analyzu současného stavu všech prvků marketingového mixu a předložit návrhy pro jejich zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vypracovány literární poznatky v oblasti marketingového mixu a strategickych situačních analyz. Praktická část se zabyvá analyzou současného stavu nástrojů marketingového mixu vybraného vinařství. K zjištění zákaznickych preferencí je použito dotazníkové šetření. Dále jsou také provedeny analyzy marketingového prostředí pomocí vybranych situačních analyz. V závěru práce jsou prezentovány návrhy, jedním z nich je zavedení nealkoholickych vín. Tyto návrhy vedou ke konkurenční vyhodě, zlepšení marketingové komunikace a uspokojení zákaznickych potřeb.
dc.format	91 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingovy mix	cs
dc.subject	PEST analyza	cs
dc.subject	Porterova analyza pěti konkurenčních sil	cs
dc.subject	SWOT analyza	cs
dc.subject	vinařství	cs
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	PEST analysis	en
dc.subject	Porter's five forces analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	wine industry	en
dc.title	Analyza marketingového mixu vybrané společnosti
dc.title.alternative	Analysis of the Marketing Mix in the Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kramoliš, Jan
dc.date.accepted	2024-06-12
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the analysis of the current state of the marketing mix in a selected family winery. The main objective is to make a comprehensive analysis of the current state of all elements of the marketing mix and to make suggestions for their improvement. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part, the literature findings in the field of marketing mix and strategic situational analysis are elaborated. The practical part deals with the analysis of the current state of marketing mix tools of the selected Winery. A questionnaire survey is used to determine customer preferences. Also, there are performer analyses of the marketing environment by using selected situational analyses. At the end of the thesis, suggestions are presented, one of them is the introduction of non-alkoholic wines. These suggestions lead to competitive advantage, improved marketing communication and satisfaction of customer needs.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	67148
dc.date.submitted	2024-05-16