Analýza sociálních sítí a jejich možné využití pro marketingové účely ve vybrané firmě

Drabová, Adéla

Analýza sociálních sítí a jejich možné využití pro marketingové účely ve vybrané firmě

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza sociálních sítí a jejich možné využití pro marketingové účely ve vybrané firmě

dc.contributor.advisor	Koutný, Lukáš
dc.contributor.author	Drabová, Adéla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:45Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57598
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá analýzou sociálních sítí a jejich možným využitím pro marketingové účely ve vybrané firmě. Teoretická část shrnuje klíčové poznatky z oblasti online marketingu, marketingové komunikace a specifik jednotlivých platforem včetně jejich nástrojů a trendů. V praktické části je provedena analýza aktuální marketingové strategie firmy na sociálních sítích s využitím metod jako benchmarking, SWOT analýza a model STDC. Dále je realizováno A/B testování různých formátů organických příspěvků, které byly následně propagovány. Cílem testování bylo zjistit, jaký typ obsahu nejlépe rezonuje s cílovou skupinou a přináší nejlepší výsledky z hlediska interakcí a dosahu. Na základě získaných dat jsou na závěr navržena doporučení pro optimalizaci současné marketingové strategie.
dc.format	82 s. (110 192 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Internetový marketing	cs
dc.subject	Sociální sítě	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	Internet marketing	en
dc.subject	Social media	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	Instagram	en
dc.title	Analýza sociálních sítí a jejich možné využití pro marketingové účely ve vybrané firmě
dc.title.alternative	Social Media Analysis and its Use for Marketing Purposes in Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Fafílek, Michael
dc.date.accepted	2025-06-09
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis focuses on the analysis of social networks and their potential for marekting purposes in a selected company. The theoretical par outllines key concepts in online marketing, marketing communication, and the specifics of individual platforms, including their tools and current trends. The practical part analyses the company's current social media marketing stratégy using methods such as benchmarking, SWOT analysis, and the See-Think-Do-Care (STDC) model. In addition, A/B testing was conducted to compare different formats of social media posts, which were subsequently promoted in order to determine which content type resonates most effectively with target audience. The goal was to evaluate performance in terms of reach and user engagement. Based on the findings, recommendations are proposed to optimize the company's marketing strategy.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69941
dc.date.submitted	2025-05-23