Návrh on-line marketingové komunikace ordinace dentální hygieny

Novosadová, Petra

Návrh on-line marketingové komunikace ordinace dentální hygieny

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh on-line marketingové komunikace ordinace dentální hygieny

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Novosadová, Petra
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:59Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:59Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57967
dc.description.abstract	Cílem této práce je vytvořit plán on-line marketingové komunikace ordinace dentální hygieny na rok 2025. Tato práce reaguje na nedostatečné využívání on-line nástrojů marketingové komunikace ordinace. K analýze zvoleného problému byla využita metoda desk research, tedy sekundární analýza dostupných dat a kvalitativní metoda rozhovoru s majitelkou ordinace DH Petra. Podstatou řešení bylo identifikovat slabé a silné stránky marketingové komunikace. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, že nejsilnějším nástrojem je ústní doporučení, nicméně do budoucna je doporučeno zaměřit se na pravidelnou on-line komunikaci. Bylo navrženo řešení, které vede k aktualizaci a optimalizaci webových stránek, pravidelné správě a tvorbě obsahu na sociální síti Instagram s využitím influencer marketingu a pravidelnému zapojení e-mail marketingu. Přínosem této práce jsou návrhy na rozšíření on-line marketingové komunikace ordinace dentální hygieny, které může ordinace využít nejen pro získávání nových klientů, ale také pro zvyšování povědomí o důležitosti dentální hygieny a edukaci veřejnosti ohledně ústního zdraví.
dc.format	81 s. (16 292 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	dentální hygiena	cs
dc.subject	on-line marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	webové stránky	cs
dc.subject	e-mail marketing	cs
dc.subject	dental hygiene	en
dc.subject	online marketing communication	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	website	en
dc.subject	email marketing	en
dc.title	Návrh on-line marketingové komunikace ordinace dentální hygieny
dc.title.alternative	Online Marketing Communication Project for Dental Hygiene Practice
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pilík, Michal
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to create an online marketing communication plan for a dental hygiene clinic for 2025. This work responds to the insufficient use of online marketing communication tools by the clinic. To analyze the selected issue, the desk research method was used, a secondary analysis of available data and a qualitative method of interview with the owner of the DH Petra clinic. The core of the solution was to identify the strengths and weaknesses of the clinic's marketing communication. The research showed that currently the strongest tool currently is word-of-mouth recommendation. However, for the future, it is recommended to focus on regular online communication. The proposed solution includes updating and optimizing the website, regularly managing and creating content for the Instagram social network using influencer marketing, and the regular use of email marketing. The contribution of this work lies in the proposals for expanding the online marketing communication of the dental hygiene clinic, which the clinic can use not only to attract new clients but to also raise awareness of the importance of dental hygiene and to educate the public about oral health.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	-	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management ve zdravotnictví	cs
dc.thesis.degree-program	Management in Healthcare	en
dc.identifier.stag	70510
dc.date.submitted	2025-04-24