[NEOBHÁJENO] Influencer marketing vybrané značky vlasové kosmetiky

Matějková, Agáta

[NEOBHÁJENO] Influencer marketing vybrané značky vlasové kosmetiky

DSpace Repository

Language: English čeština

[NEOBHÁJENO] Influencer marketing vybrané značky vlasové kosmetiky

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Matějková, Agáta
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:04Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:04Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58102
dc.description.abstract	Tato práce se zaměřuje na využití influencer marketingu vybranou značkou vlasové kosmetiky XY, konkrétně na platformě Instagram. Cílem bylo pomocí výzkumného šetření identifikovat konkrétní prvky influencerské komunikace, které ovlivňují výsledky reklamních kampaní zaměřených na vlasové produkty. Práce kombinuje kvantitativní a kvalitativní přístup. V první fázi byl realizován kvantitativní výzkum, který zahrnoval analýzu statistických výstupů z proběhlé kampaně v roce 2024 a následně kvantitativní obsahovou analýzu vybraných příspěvků. Na tuto část navázal kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných individuálních rozhovorů s deseti respondentkami rozdělenými podle věku a místa bydliště. Rozhovory měly dvě části, první zkoumala obecný vztah respondentek ke sponzorovanému obsahu, druhá se věnovala hodnocení dvou vybraných influencerských videí. Na základě zjištěných poznatků je v závěru práce navržen plán influencerské kampaně pro značku vlasové kosmetiky XY pro rok 2025.
dc.format	105 s. (177 761 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	přijímání sponzorovaného obsahu	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	reception of sponsored content	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	influencer	en
dc.title	[NEOBHÁJENO] Influencer marketing vybrané značky vlasové kosmetiky
dc.title.alternative	[NEOBHÁJENO] Influencer Marketing of a Selected Hair Cosmetics Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the use of influencer marketing by a selected haircare brand (referred to as brand XY), specifically on the Instagram platform. The aim was to identify, through empirical research, specific elements of influencer communication that affect the outcomes of advertising campaigns focused on haircare products. The research design combines both quantitative and qualitative approaches. In the first phase, a quantitative study was conducted, including an analysis of statistical outputs from a real campaign carried out in 2024, followed by a quantitative content analysis of selected social media posts. This was followed by a qualitative study in the form of semi-structured individual interviews with ten female respondents, divided by age group and place of residence. The interviews consisted of two parts: the first explored the participants' general attitudes towards sponsored content, while the second focused on the evaluation of two selected influencer videos. Based on the insights gathered, the final part of the thesis presents a proposed influencer marketing campaign plan for brand XY for the year 2025.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.description.result	neobhájeno
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	70700
dc.date.submitted	2025-04-11