Projekt marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na návrh projektu marketingové komunikace pro společnost Jestřabí Rusava, která provozuje rekreační středisko v Hostýnských vrších. Cílem práce je analyzovat současnou marketingovou komunikaci společnosti, identifikovat potenciální nedostatky, navrhnout opatření pro její možnou optimalizaci a podrobit návrhy časové, nákladové a rizikové analýze. Teoretická část vymezuje klíčové koncepty marketingové komunikace, online nástrojů, metod marketingového výzkumu a metod situační analýzy. Praktická část zahrnuje analýzu stávající komunikace společnosti na základě rozhovorů, veřejně dostupných dat a dalších analytických nástrojů. Dále jsou provedeny analýzy PESTE, analýza konkurence, analýza stávajících zákaznických segmentů a SWOT analýza. Na základě získaných poznatků je navržen projekt marketingové komunikace s akčními plány, který je následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze.