Projekt marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Chovanec, Ondřej

Projekt marketingové komunikace ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Sasínková, Martina
dc.contributor.author	Chovanec, Ondřej
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:12Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:12Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58190
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na návrh projektu marketingové komunikace pro společnost Jestřabí Rusava, která provozuje rekreační středisko v Hostýnských vrších. Cílem práce je analyzovat současnou marketingovou komunikaci společnosti, identifikovat potenciální nedostatky, navrhnout opatření pro její možnou optimalizaci a podrobit návrhy časové, nákladové a rizikové analýze. Teoretická část vymezuje klíčové koncepty marketingové komunikace, online nástrojů, metod marketingového výzkumu a metod situační analýzy. Praktická část zahrnuje analýzu stávající komunikace společnosti na základě rozhovorů, veřejně dostupných dat a dalších analytických nástrojů. Dále jsou provedeny analýzy PESTE, analýza konkurence, analýza stávajících zákaznických segmentů a SWOT analýza. Na základě získaných poznatků je navržen projekt marketingové komunikace s akčními plány, který je následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	150 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	rekreační středisko	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	recreation centre	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	Marketing Communication Project for Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Fafílek, Michael
dc.date.accepted	2025-06-03
dc.description.abstract-translated	This Diploma Thesis is focused on a marketing communications project for Jestřabí Rusava Company, which runs a recreation centre in Hostýn hills. The goal of the thesis is to analyse the company´s current marketing communications, identify potential shortcomings, propose measures for its potential optimisation and subject the proposals to a time, costs and risks analysis. The theoretical part outlines key concepts of marketing communication, online tools, marketing research methods and situational analysis methods. The practical part includes analysis of the company´s current communications based on interviews, publicly available data and other analytical tools. Furthermore, PESTE analysis, competition analysis, current market segmentation analysis and SWOT analysis are carried out. Based on the findings, a marketing communications project with action plans is proposed and then subject to time, costs and risks analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70823
dc.date.submitted	2025-05-02