Sociální marketingová kampaň zaměřená na protisměrné autosedačky

Špalková, Kristýna

Sociální marketingová kampaň zaměřená na protisměrné autosedačky

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální marketingová kampaň zaměřená na protisměrné autosedačky

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Špalková, Kristýna
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:12Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:12Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58197
dc.description.abstract	Předmětem diplomové práce je zpracování návrhu sociální marketingové kampaně zaměřené na protisměrné autosedačky. Teoretická část nabízí podklad pro pochopení tématu a zpracování zbylých částí práce. Věnuje se důležitým pojmům, jež se týkají sociálního marketingu, marketingové komunikace, plánování komunikační kampaně a problematice dětských pokračovacích autosedaček s důrazem na protisměrné autosedačky a bezpečnost. Praktická část se skládá z vyhodnocení a interpretace marketingového výzkumu, který byl proveden formou dotazníkového šetření a také individuálními rozhovory. Dále jsou zde uvedeny odpovědi na výzkumné otázky, které si práce stanovila. Zjištění výzkumu slouží jako podklad pro projektovou část práce, kde je navržena sociální marketingová kampaň podle zásad 5M, respektive 6M.
dc.format	96 s. (147 249 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	protisměrná autosedačka	cs
dc.subject	pokračovací autosedačka	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	plánování kampaně	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	rear-facing car seat	en
dc.subject	child seat	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	campaign planning	en
dc.subject	communication in marketing	en
dc.title	Sociální marketingová kampaň zaměřená na protisměrné autosedačky
dc.title.alternative	Social Marketing Campaign for Rear-Facing Car Seats
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Harantová, Lenka
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on designing a social marketing campaign aimed at promoting rear-facing car seats. The theoretical section lays the groundwork for understanding the topic and serves as a foundation for the subsequent parts of the thesis. It explores key concepts related to social marketing, marketing communication, campaign planning, and the issue of child car seats, with a particular emphasis on rear-facing models and safety. The practical section includes an analysis and interpretation of marketing research conducted through a questionnaire survey and individual interviews. Additionally, it provides answers to the research questions formulated in the thesis. Based on the research findings, the project section proposes a social marketing campaign proposal following the principles of the 5M framework.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	70830
dc.date.submitted	2025-04-10