Projekt marketingové komunikace v sociálním podniku Kvašárna s.r.o.

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro sociální podnik Kvašárna s.r.o., který se specializuje na výrobu a prodej fermentované zeleniny. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje principům marketingu, marketingové komunikace a situačním analýzám. Praktická část zahrnuje analýzu současného stavu komunikace podniku, deskriptivní analýzu konkurence a kvantitativní výzkum mezi cílovými zákazníky. Na základě zjištěných poznatků je navržen projekt marketingové komunikace včetně akčních plánů a analýzy časových, nákladových a rizikových aspektů.