Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané firmy

Bolech, Jan

Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané firmy

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané firmy

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Bolech, Jan
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58243
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá návrhem projektu na zlepšení marketingové komunikace fitness centra Eurogym Olomouc. Cílem je posílení značky v online prostředí a efektivnější oslovení cílových skupin pomocí moderních nástrojů digitální komunikace. Práce vychází z analytické části, která zahrnovala SWOT analýzu, rozbor marketingového mixu a rozhovor s provozním ředitelem. V návrhové části jsou popsána konkrétní opatření, včetně zavedení komunikace na TikToku, rebrandingu vizuální identity, spuštění věrnostního programu, rozesílání newsletterů a optimalizace sociálních sítí. Součástí je i časová, nákladová a riziková analýza a návrh měření efektivity. Projekt přináší konkrétní a realizovatelná doporučení pro zlepšení komunikace s klienty a posílení postavení značky na konkurenčním trhu.
dc.format	90 s. (138 699 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	fitness centrum	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	fitness center	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	project	en
dc.title	Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané firmy
dc.title.alternative	Project of Improving Marketing Communication Channel of a Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2025-06-03
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with a project proposal aimed at improving the marketing communication of the fitness center Eurogym Olomouc. The main goal is to strengthen the brand's presence in the online environment and to better reach target audiences using modern digital communication tools. The analytical part includes a SWOT analysis, marketing mix evaluation, and a structured interview with the operations director. The proposal section introduces specific actions such as launching a TikTok presence, visual identity rebranding, implementing a loyalty program, sending newsletters, and optimizing social media communication. The project also involves time, cost, and risk analysis, along with suggested methods for measuring effectiveness. The result is a set of practical and applicable recommendations for enhancing customer communication and improving the brand's competitive position.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70895
dc.date.submitted	2025-04-25