Influencer marketing v mezigeneračním prostředí

Bubáková, Eliška

Influencer marketing v mezigeneračním prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing v mezigeneračním prostředí

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Bubáková, Eliška
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58799
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje tématu influencer marketingu v mezigeneračním prostředí. Práce je obsahově rozdělena na teoretickou, praktickou a projektovou část. Teoretická část se zabývá pojmy z oblastí influencer marketingu, marketingových kampaní a spotřebitelského chování v návaznosti na generace a specifické trhy. Tyto pojmy pomohou s porozuměním praktické a projektové části práce. V praktické části práce je nejprve provedena deskripce trhu a následně jsou zde analyzovány a interpretovány výsledky kvantitativního a kvalitativního šetření. Na základě výzkumů jsou zodpovězeny výzkumné otázky a vytvořena projektová část této práce. Účelem práce je, aby díky návrhu kampaně v projektové části měly firmy s novodobými menstruačními pomůckami šanci oslovit starší generaci spotřebitelek, díky čemuž získají nové potenciální zákazníky.
dc.format	93 s. (147 397 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	generace	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	menstruační pomůcky	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	menstruace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	online	cs
dc.subject	trh	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	influencer	en
dc.subject	generation	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	menstrual aids	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	menstruation	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	online	en
dc.subject	market	en
dc.subject	social media	en
dc.title	Influencer marketing v mezigeneračním prostředí
dc.title.alternative	Influencer Marketing in an Intergenerational Background
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the topic of influencer marketing in an intergenerational background. The thesis is divided into theoretical, practical and project part. The theoretical part deals with the concepts of influencer marketing, marketing campaigns and consumer behaviour in relation to generations and specific markets. These concepts will help with the understanding of the practical and project part of the thesis. In the practical part of the thesis, first a market description is made and then the results of the quantitative and qualitative research are analysed and interpreted. Based on the research, the research questions are answered and the project part of this thesis is developed. The purpose of this thesis is that by designing the campaign in the project part, the new menstrual products companies will have a chance to reach the older generation of female consumers, thus gaining new potential customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71678
dc.date.submitted	2025-04-07