Návrh komunikační strategie pro firmu: Rekonstrukce do měsíce

Dětská, Vendula

Návrh komunikační strategie pro firmu: Rekonstrukce do měsíce

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační strategie pro firmu: Rekonstrukce do měsíce

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Dětská, Vendula
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58801
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá navržením komunikační strategie pro nově vznikající firmu Rekonstrukce do měsíce. Tato nově vznikající firma je dceřinou společností Chytré kuchyně. Teoretická část této práce definuje důležité pojmy z oblasti marketingové komunikace, dále se práce zabývá aktuálními trendy z této oblasti. V první části jsou dále definovány charakteristické rysy trhu s rekonstrukcemi interiérů. Praktická část práce je tvořena analýzami makro a mikro prostředí s využitím PESTE analýzy, Porterovy analýzy pěti sil, které jsou následně shrnuty SWOT analýzou. Pomocí těchto analýz jsou identifikovány konkurenční výhody a pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu jsou zjišťovány preference stávajících a potenciálních zákazníků. Projektová část pak obsahuje komplexní návrh komunikační strategie. Tento návrh zahrnuje korporátní identitu, segmentaci cílových skupin, výběr komunikačních kanálů, implementační plán, rozpočet a systém měření efektivity. Výsledný návrh komunikační strategie je postaven na třech hlavních konkurenčních výhodách firmy, což je rychlost realizace, komplexnost služeb a možnost náhradního ubytování.
dc.format	126
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	rekonstrukce interiérů	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	konkurenční výhoda	cs
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	interior renovation	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	competitive advantage	en
dc.title	Návrh komunikační strategie pro firmu: Rekonstrukce do měsíce
dc.title.alternative	Design of Communication Strategy for Company: Rekonstrukce do měsíce
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the design of a communication strategy for the newly emerging company Rekonstrukce do měsíce. This emerging firm is a subsidiary of Smart Kitchens. The theoretical part of this thesis defines important concepts in the field of marketing communication, and the thesis also discusses current trends in this field. The first part further defines the characteristics of the interior renovation market. The practical part of the thesis consists of analyses of macro and micro environment using PESTE analysis, Porter's five forces analysis, which are then summarized by SWOT analysis. Using these analyses, competitive advantages are identified and the preferences of existing and potential customers are identified through quantitative and qualitative research. The project part then contains a comprehensive proposal for a communication strategy. This proposal includes the corporate identity, target group segmentation, selection of communication channels, implementation plan, budget and effectiveness measurement system. The resulting communication strategy proposal is built on the three main competitive advantages of the company, which are speed of implementation, comprehensiveness of services and the possibility of alternative accommodation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71680
dc.date.submitted	2025-04-11