Postoje generace Z ke greenwashingu v módním průmyslu

Kowalczyková, Wiktoria

Postoje generace Z ke greenwashingu v módním průmyslu

DSpace Repository

Language: English čeština

Postoje generace Z ke greenwashingu v módním průmyslu

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Kowalczyková, Wiktoria
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58809
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na greenwashing v módním průmyslu a jeho vnímání generací Z, s důrazem na spotřebitelské chování a postoje k udržitelné módě. Teoretická část rozšiřuje předchozí výzkum a zahrnuje aktuální informace o módním průmyslu, udržitelnosti, fast fa-shion a second hand trhu. Výzkumná část kombinuje dotazník a rozhovory s deseti zástupci generace Z, což poskytuje jak kvantitativní, tak kvalitativní pohled na jejich nákupní zvyklos-ti. V projektové části byla vybrána česká udržitelná módní značka, pro kterou byl navržen marketingový plán reflektující zjištění z výzkumu.
dc.format	109 (165 234 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	módní průmysl	cs
dc.subject	greenwashing	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	udržitelná móda	cs
dc.subject	fast fashion	cs
dc.subject	slow fashion	cs
dc.subject	se-cond hand	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	fashion industry	en
dc.subject	greenwashing	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	sustainable fashion	en
dc.subject	fast fashion	en
dc.subject	slow fa-shion	en
dc.subject	second hand	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.title	Postoje generace Z ke greenwashingu v módním průmyslu
dc.title.alternative	Generation Z's Attitude Towards Greenwashing in the Fashion Industry
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on greenwashing in the fashion industry and its perception by Generation Z, with an emphasis on consumer behaviour and attitudes towards sustainable fashion. The theoretical part extends previous research and includes current information on fashion industry, sustainability, fast fashion and the second hand market. The research part combines questionnaires and interviews with ten representatives of Generation Z, providing both quantitative and qualitative insights into their shopping habits. In the project part, a Czech sustainable fashion brand was selected for which a marketing plan reflecting the re-search findings was designed.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71690
dc.date.submitted	2025-04-11