Komunikační strategie jazykové školy ve Zlíně

Minářová, Michaela

Komunikační strategie jazykové školy ve Zlíně

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie jazykové školy ve Zlíně

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Minářová, Michaela
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58818
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje tvorbě komunikační strategie jazykové školy ve Zlíně, přičemž se zaměřuje na digitální komunikační strategii. Teoretická část se zabývá marketingem služeb, marketingovou strategií a detailně rozpracovává oblast digitálního marketingu. Závěrečná kapitola teoretické část se soustředí na metodologii práce, včetně stanoveného cíle, použitých výzkumných metod a formulace výzkumných otázek. V praktické části je představení samotné jazykové školy a interpretace získaných dat z kvalitativních rozhovorů. Projektová část pak nabízí návrh nové komunikační strategie, který vychází z výsledků výzkumu a poznatků z teoretické části.
dc.format	103
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	jazyková škola	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	service marketing	en
dc.subject	language school	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.title	Komunikační strategie jazykové školy ve Zlíně
dc.title.alternative	Communication Strategy of the Language School in Zlín
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is devoted to the creation of a communication strategy for a language school in Zlín, focusing on digital communication strategy. The theoretical part deals with the marketing of services, marketing strategy and elaborates in detail the area of digital marketing. The final chapter of the theoretical part focuses on the methodology of the thesis, including the stated aim, the research methods used and the formulation of the research questions. The practical part presents the language school itself and the interpretation of the data obtained from the qualitative interviews. The project part then offers a proposal for a new communication strategy based on the research results and findings from the theoretical part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71701
dc.date.submitted	2025-04-09