Marketingová komunikace značky Český granát

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky Český granát, která představuje významnou součást českého kulturního dědictví a tradiční šperkařské výroby. Cílem práce bylo analyzovat současnou komunikaci značky z pohledu zákazníka a navrhnout konkrétní kroky pro její modernizaci. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy spojené s marketingem luxusních značek, vizuální identitou, emocionálním brandingem a významem storytellingu, tvoří tak základní rámec pro hodnocení komunikační strategie značky Český granát. Praktická část byla realizována formou kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Z výsledků vyplynulo, že značka je vnímána jako tradiční a kvalitní, ale její prezentace působí zastarale a neodpovídá očekáváním mladší generace. Projektová část nabízí konkrétní návrhy, jak zefektivnit komunikaci značky prostřednictvím vizuální identity, emocionálního příběhu a moderních kanálů. Práce vychází z externí analýzy.