Komunikační strategie značky zaměřené na prodej drogerie

Palčíková, Natálie

Komunikační strategie značky zaměřené na prodej drogerie

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie značky zaměřené na prodej drogerie

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Palčíková, Natálie
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58820
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie značky zaměřené na prodej drogerie. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci, komunikaci se spotřebiteli, brand management, spotřebitelské chováním a v poslední řadě specifikuje trh s drogerií v České republice. Po teoretické části přichází praktická část, která navazuje na témata a rozšiřuje práci o charakteristiku značky Drogerie Pro Doma, jejího e-shopu a analyzuje dosavadní komunikaci na sociálních sítích. V této části je proveden kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření a vytvořena Porterova analýza a analýza konkurenční rivality prodejců drogerie ve Zlínském kraji. Závěrem práce je projektová část, která navazuje na předešlé dvě části práce a je zde navrhnuta komunikační kampaň pro značku Drogerie Pro Doma, která je postavena na základě zjištěných informací v celé diplomové práci.
dc.format	126 s. (156 601 znaků), 42 s
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	drogerie	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	drugstore	en
dc.subject	social media	en
dc.title	Komunikační strategie značky zaměřené na prodej drogerie
dc.title.alternative	Brand Communication Strategy Focused on Selling Drugstore Products
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the topic of the communication strategy of a brand specializing in the sale of drugstore products. The theoretical part describes marketing communication, communication with consumers, brand management, consumer behaviour and last but not least it specifies the drugstore market in the Czech Republic. Following the theoretical part, the practical section builds on these topics and expands the research by characterizing the Drogerie Pro Doma brand, its e-shop, and analyzing its current communication on social media. This section includes quantitative research conducted through a questionnaire survey and features a Porter's analysis and an analysis of competitive rivalry among drugstore retailers in the Zlín region. The final part of the thesis is the project section, which builds upon the previous two parts and presents a communication campaign proposal for the Drogerie Pro Doma brand. This campaign is designed based on the insights gathered throughout the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71704
dc.date.submitted	2025-04-07