Porovnání marketingových kampaní značek Nike a Adidas v roce 2024

Abstract

Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci. Ve svém základu porovnává dvě marketingové kampaně značek Nike a Adidas z roku 2024. Pro pochopení základních souvislostí ve své teoretické části věnuje prostor termínům sportovní marketing, marketingový mix, marketingová strategie či budování značky. Teoretická část je zakončena metodikou práce. Praktická části staví na komparativní analýze obou značek i zvolených kampaní. Konkrétní výstupy kampaní jsou zkoumány z pohledu jejich hodnotového sdělení. Doplňuje ji kvalitativní metoda výzkumu hromadných hloubkových rozhovorů. Vzniklá zjištění byla použita k navržení komunikačního ekosystému zacíleného na tuzemský trh.