Vliv textilních certifikátů na image módních značek očima generace Z

Janečková, Eliška

Vliv textilních certifikátů na image módních značek očima generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv textilních certifikátů na image módních značek očima generace Z

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Janečková, Eliška
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58912
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá vnímáním textilních certifikátů a jejich vlivem na image módních značek z pohledu generace Z. Cílem práce je prostřednictvím kvalitativního výzkumu zjistit, jaký význam mladá generace těmto certifikátům přikládá, do jaké míry ovlivňují vnímání značek jako udržitelných a které certifikáty jsou jimi považovány za důvěryhodné. Teoretická část definuje pojmy jako módní průmysl, textilní certifikace, udržitelnost v módním průmyslu či budování módní značky. Součástí je také metodika práce, která stanovuje výzkumné otázky a zvolenou formu výzkumu. Praktická část navazuje analýzou deseti individuálních rozhovorů s participanty spadajícími do dané věkové skupiny. Na základě výzkumných zjištění jsou formulována doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace módních značek využívajících textilní certifikáty.
dc.format	80 s. (137 325 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	textilní certifikát	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	módní průmysl	cs
dc.subject	módní značka	cs
dc.subject	image značky	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	textile certificate	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	fashion industry	en
dc.subject	fashion brand	en
dc.subject	brand image	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	generation Z	en
dc.title	Vliv textilních certifikátů na image módních značek očima generace Z
dc.title.alternative	The Impact of Textile Certificates on the Image of Fashion Brands Through the Eyes of Generation Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Alexová, Jitka
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the perception of textile certificates and their influence on the image of fashion brands from the perspective of Generation Z. The aim of the thesis is to find out, through qualitative research, what importance the young generation attaches to these certificates, to what extent they influence the perception of brands as sustainable and which certificates are considered trustworthy by them. The theoretical part defines terms such as fashion industry, textile certification, sustainability in the fashion industry or fashion brand building. It also includes the methodology of the thesis, which sets out the research goals and the chosen form of research. The practical part is followed by the analysis of ten individual interviews with participants falling into the given age group. Based on the research findings, recommendations are formulated for optimizing the marketing communication of fashion brands using textile certificates.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71821
dc.date.submitted	2025-04-17