Vnímání reklam se stejnopohlavními páry v České republice

Konečný, Dominik

Vnímání reklam se stejnopohlavními páry v České republice

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání reklam se stejnopohlavními páry v České republice

dc.contributor.advisor	Benyahya, Petra
dc.contributor.author	Konečný, Dominik
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58914
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na vnímání reklam se stejnopohlavními páry v České republice. Cílem je zjistit, jak na tyto reklamy reagují různé skupiny spotřebitelů a jaké faktory jejich postoje ovlivňují. Teoretická část se věnuje pojmům souvisejícím s marketingem, generacemi a LGBTQIA+ komunitou. Praktická část využívá kvantitativní výzkum prostřednictvím online dotazníku. Výsledkem jsou doporučení pro citlivé a efektivní zobrazování stejnopohlavních párů v reklamní komunikaci.
dc.format	73 s.(105 745 znaků vč. mezer)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	LGBTQIA+	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	vnímání spotřebitelů	cs
dc.subject	generace	cs
dc.subject	Česká republika	cs
dc.subject	LGBTQIA+	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	consumer perception	en
dc.subject	generations	en
dc.subject	Czech Republic	en
dc.title	Vnímání reklam se stejnopohlavními páry v České republice
dc.title.alternative	Perception of Advertisements with Same-Sex Couples in the Czech Republic
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the perception of advertisements featuring same-sex couples in the Czech Republic. The aim is to explore how different consumer groups respond to these ads and what factors influence their attitudes. The theoretical part covers concepts related to marketing, generational differences, and the LGBTQIA+ community. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire. The thesis concludes with recommendations for the sensitive and effective portrayal of same-sex couples in advertising communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71823
dc.date.submitted	2025-04-17