Vliv Word of Mouth marketingu na účast v programu Work and Travel

Kubíčková, Ema

Vliv Word of Mouth marketingu na účast v programu Work and Travel

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv Word of Mouth marketingu na účast v programu Work and Travel

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Kubíčková, Ema
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58916
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá vlivem Word of Mouth na jeden z výměnných programů pro vysokoškolské studenty. Cílem práce je zjistit velikost vlivu Word of Mouth marketingu při rozhodování studentů o prvotní účasti v programu Work&Travel. Síla vlivu je zkoumána kvalitativním výzkumem v podobě polostrukturovaných rozhovorů. Z výsledků, které jsou interpretovány v praktické části vyplývá, že Word of Mouth je důležitým pojmem pro rozhodování, ne však tím primárním. Na základě těchto výsledků jsou stanovena doporučení pro české agentury.
dc.format	55 s. (105 970 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	wom	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	důvěra	cs
dc.subject	výměnné programy	cs
dc.subject	work&travel	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	wom	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	trust	en
dc.subject	exchange programs	en
dc.subject	work&travel	en
dc.subject	tourism	en
dc.title	Vliv Word of Mouth marketingu na účast v programu Work and Travel
dc.title.alternative	The Impact of Word of Mouth Marketing on Work and Travel Participation
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis examines the impact of Word of Mouth on one of the exchange programs for university students. The aim of the thesis is to determine the magnitude of the influence of Word-of-Mouth marketing in students' decision to initially participate in a Work&Travel program. The strength of the influence is explored through qualitative research in the form of semi-structured interviews. The results, which are interpreted in the practical section, show that Word-of-Mouth is an important concept for decision making, but not the primary one. Based on these results, recommendations for Czech agencies are established.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71825
dc.date.submitted	2025-04-17