Vrcholoví sportovci jako ambasadoři značek: Analýza vlivu ambasadorů na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků

Pešek, Matěj

Vrcholoví sportovci jako ambasadoři značek: Analýza vlivu ambasadorů na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků

DSpace Repository

Language: English čeština

Vrcholoví sportovci jako ambasadoři značek: Analýza vlivu ambasadorů na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků

dc.contributor.advisor	Gamalová, Kamila
dc.contributor.author	Pešek, Matěj
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58928
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na roli vrcholových sportovců jako ambasadorů značek a analyzuje jejich vliv na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků. Cílem práce je zjistit, jak sportovci ovlivňují vnímání kvality, důvěryhodnosti a atraktivity sportovních produktů z pohledu zákazníků. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy spojené s tématem práce. Praktická část využívá kvalitativní výzkumnou metodu formou polostruktorovaných rozhovorů. Výsledky ukazují, že vrcholoví sportovci výrazně ovlivňují spotřebitelské preference zejména v oblasti vnímání kvality a autenticity značky. Výstupy práce mohou sloužit jako doporučení pro značky působící v oblasti sportovních doplňků, které chtějí optimalizovat svou komunikační strategii prostřednictvím sportovních osobností.
dc.format	77 (105 560)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	vrcholoví sportovci	cs
dc.subject	ambasadoři značek	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	sportovní doplňky	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sports marketing	en
dc.subject	elite athletes	en
dc.subject	brand ambassadors	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	sports accessories	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Vrcholoví sportovci jako ambasadoři značek: Analýza vlivu ambasadorů na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků
dc.title.alternative	Elite Athletes As Brand Ambassadors: An Analysis of the Impact of Ambassadors on Consumer Decision-Making in the Purchase of Sports Accessories
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kazík, Martin
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the role of elite athletes as brand ambassadors and analyzes their influence on consumer decision-making when purchasing sports accessories. The aim of the thesis is to determine how athletes affect consumers' perception of product quality, credibility, and attractiveness. The theoretical part defines key concepts related to the topic. The practical part is based on a qualitative research method using semi-structured interviews. The results show that elite athletes significantly influence consumer preferences, particularly in terms of perceived quality and brand authenticity. The findings may serve as recommendations for brands operating in the sports accessories market aiming to optimize their communication strategies through sports personalities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71837
dc.date.submitted	2025-04-17