Genderová inkluze v marketingové komunikaci

Urbánková, Annamarie

Genderová inkluze v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Genderová inkluze v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Urbánková, Annamarie
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58942
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se věnuje tématu genderové inkluze v marketingové komunikaci módních značek. Zaměřuje se na to, jak módní značky zobrazují genderovou inkluzi ve svých kampaních a jak tyto kampaně působí na spotřebitele. Cílem je popsat různé přístupy značek a porozumět postojům lidí k inkluzivní reklamě. Zvolený problém byl řešen prostřednictvím kvalitativního výzkumu. Praktická část kombinuje obsahovou analýzu kampaní čtyř módních značek (Gucci, Zalando, Calvin Klein a Adidas) a polostrukturované rozhovory se sedmi respondenty různého věku a genderu. Data byla zpracována tematicky a interpretována s ohledem na výzkumné otázky. Výzkum ukázal, že spotřebitelé inkluzivní reklamy převážně vnímají pozitivně, pokud působí přirozeně a nejsou vnímány jako nucené. Analýza zároveň potvrdila, že značky přistupují k tématu genderu různorodě - od civilních sdělení až po konceptuální stylizace. Přínosem práce je hlubší vhled do vnímání inkluze v módní reklamě a praktické doporučení pro značky. Výsledky mohou sloužit jako inspirace k otevřenější a citlivější komunikaci témat identity a rovnosti.
dc.format	74 s. (99 936 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	genderová inkluze	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	módní značky	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	obsahová analýza	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	gender inclusion	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	fashion brands	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	content analysis	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.title	Genderová inkluze v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Gender Inclusion in Marketing Communication
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Chlebková, Jennifer
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis explores the topic of gender inclusion in the marketing communication of fashion brands. It focuses on how brands portray gender diversity in their campaigns and how these campaigns are perceived by consumers. The aim is to describe different brand approaches and to understand people's attitudes toward inclusive advertising. The issue was addressed through qualitative research. The practical part combines a content analysis of campaigns from four fashion brands (Gucci, Zalando, Calvin Klein, and Adidas) and semi-structured interviews with seven respondents of different ages and genders. The data were thematically processed and interpreted in relation to the research questions. The research showed that consumers tend to perceive inclusive advertising positively, as long as it feels natural and not forced. The analysis also revealed varied approaches to gender representation - from everyday authenticity to more stylized, conceptual forms. The thesis provides deeper insight into how gender inclusion in fashion advertising is perceived and offers practical recommendations for brands. The findings may inspire more open and thoughtful communication of identity and equality in brand messaging.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71852
dc.date.submitted	2025-04-17