Sportswashing v kontextu marketingové komunikace olympijských her a jejich sponzorů

Votava, David

Sportswashing v kontextu marketingové komunikace olympijských her a jejich sponzorů

DSpace Repository

Language: English čeština

Sportswashing v kontextu marketingové komunikace olympijských her a jejich sponzorů

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Votava, David
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58944
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá fenoménem sportswashingu v kontextu marketingové komunikace olympijských her a jejich sponzorů. Cílem je zjistit, jak veřejnost tento jev vnímá a jak ovlivňuje její postoj k olympijským hrám a značkám, které je sponzorují. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy sportovního marketingu, CSR a sportswashingu. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu, jehož prostřednictvím byly zodpovězeny výzkumné otázky týkající se veřejného vnímání etických aspektů olympijských her a jejich komerčních partnerů.
dc.format	58 s. (78 009 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sportswashing	cs
dc.subject	olympijské hry	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	sportswashing	en
dc.subject	Olympic Games	en
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	CSR	en
dc.title	Sportswashing v kontextu marketingové komunikace olympijských her a jejich sponzorů
dc.title.alternative	Sportswashing in the Context of Marketing Communication of the Olympic Games and Their Sponsors
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis deals with the phenomenon of sportswashing in the context of marketing communication related to the Olympic Games and their sponsors. The aim is to examine how the public perceives this issue and how it influences their attitude toward the Olympic Games and the brands involved in sponsorship. The theoretical part defines key concepts such as sports marketing, corporate social responsibility (CSR), and sportswashing. The practical part is based on quantitative research through which the research questions concerning public perception of the ethical aspects of the Olympic Games and their commercial partners were answered.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71854
dc.date.submitted	2025-04-17