Specifika marketingové komunikace na čínském trhu

Abstract

Táto bakalárska práca pojednáva o špecifikách marketingovej komunikácie čínskeho trhu. V teoretickej časti práce sú uvedené teoretické východiská medzinárodného marketingu, marketingovej komunikácie a komunikačného mixu v medzinárodnom prostredí. Praktická časť sa zameriava na analýzu prostredia čínskeho trhu a podmienkami pre rozvíjanie marketingovej komunikácie. V závere práce sú uvedené návrhy a doporučenia pre české firmy obchodujúce na čínskom trhu na zlepšenie využívania marketingovej komunikácie.