Využití sales promotion pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy XY

Kepák, Aleš

Využití sales promotion pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy XY

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití sales promotion pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy XY

dc.contributor.advisor	Staňková, Eva
dc.contributor.author	Kepák, Aleš
dc.date.accessioned	2010-07-17T00:00:42Z
dc.date.issued	2008-05-23
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/6985
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat využívání sales promotion, tedy podpory pro-deje, společnosti XY, která působí na trhu hobbymarketů. Podrobněji se zaměřuje na kon-krétní akci na podporu prodeje, která proběhla ve Zlínské prodejně XY. Nejdříve jsem zpracoval teoretickou část zaměřenou na tuto problematiku s důrazem na význam začlenění sales promotion do integrované marketingové komunikace a popsal jed-notlivé strategie a prvky podpory prodeje. Poté jsem popsal nejvýznamnější společnosti v odvětví hobbymarketů a určil hlavního konkurenta společnosti XY. Na základě zjištěných informací, srovnání s konkurencí a také po samostatné analýze účinnosti konkrétní akce na podporu prodeje jsem navrhl některé možné způsoby zdokonalení sales promotion aktivit pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti XY.	cs
dc.format	67 s., 5s. obr. příloh	cs
dc.format.extent	1623401 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 23.05.2038
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	konkurenceschopnost	cs
dc.subject	strategie tahu	cs
dc.subject	strategie tlaku	cs
dc.subject	hobbymarket	cs
dc.subject	do it yourself	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	competitive strenght	en
dc.subject	pull strategy	en
dc.subject	push stra-tegy	en
dc.subject	hobbymarket	en
dc.subject	do it yourself	en
dc.title	Využití sales promotion pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy XY	cs
dc.title.alternative	Utilization of sales promotion to to increase the competitiveness of XY company	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pilík, Michal
dc.date.accepted	2008-06-09
dc.date.vskp-available	2038-05-23
dc.description.abstract-translated	The subject of this bachelor's work was to analyze the usage of sales promotion of XY company, which operates on the "do it yourself" market. In more detail I focused on the specific sales promotion, which took place in branch store of XY in Zlin. First, I have prepared a theoretical part focused on this topic, with an emphasis on the im-portance of the inclusion of sales promotion in the integrated marketing communications and described the individual elements of the strategy and sales promotion. Then I described the most important companies in the "do it yourself" sector and determi-ne the main competitor of XY. On the basis of the information collected, compared with the competition and also from a separate analysis of the effectiveness of specific sales pro-motion action, I suggested some possible ways of improving sales promotion activities to increase the competitiveness of the company XY.	en
dc.description.department	Ústav managementu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/115	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	9731
dc.date.assigned	2008-03-21
utb.result.grade	C